欧美中文字幕一区二区三区亚洲,国产91熟女高潮一区二区三区,亚洲人的天堂精品一区二区,久久国产精品一区二区

　　“一分錢做品牌”的前因后果

　　“一分錢做品牌”的理念提出之后，在引起極大關(guān)注的同時(shí)，不少人還是對(duì)之產(chǎn)生了疑問(wèn)。當(dāng)然，這完全是意料之中的，因?yàn)�，我們“�?xí)慣了”大企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金；我們“習(xí)慣了”跨國(guó)公司的豪言壯語(yǔ)，為了塑造品牌，寧可虧損十年；我們“習(xí)慣了”跟隨復(fù)制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒(méi)有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異；我們“習(xí)慣了”常

　　例如，很多企業(yè)認(rèn)為做品牌就要去打廣告，就要去請(qǐng)個(gè)當(dāng)紅明星做代言人。就算請(qǐng)不起當(dāng)紅明星，也最起碼要請(qǐng)一個(gè)曾經(jīng)大紅大紫的明星才行。有不少企業(yè)找上門來(lái)，希望能夠與我們合作塑造品牌，但是開(kāi)口閉口都是如何才能制作一條好廣告，什么樣的廣告語(yǔ)才是最合適的，先在省臺(tái)投放還是先在央視投放，產(chǎn)品包裝采用藍(lán)色的還是綠色的。溝通一段時(shí)間，其突然醒悟品牌塑造原來(lái)是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須先做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　我們必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。這就好比，男人到了一定年齡就要結(jié)婚，其可以選擇娶一個(gè)富家的千金小姐為妻，但是天下女子千千萬(wàn)，其并非離開(kāi)了富家的千金小姐就不能結(jié)婚了。而且，評(píng)判妻子究竟好不好，并不是看其擁有的財(cái)富有多少，而是看兩個(gè)人生活在一起是否合適，只有合適的才是最好的。

　　一葉障目，不見(jiàn)泰山。越是簡(jiǎn)單的道理，越容易被忘記，就如越珍貴的東西，越容易被冷漠，例如空氣、水和親情。歸根結(jié)底一句話，我們陷入了誤區(qū)，陷入了品牌是“奢侈品”的誤區(qū)，陷入了“沒(méi)有大錢就不能做品牌”的誤區(qū)。

　　這是很嚴(yán)重的誤區(qū)，它直接打擊了很多中國(guó)企業(yè)塑造品牌的信心，甚至影響了他們塑造品牌的決心。目前，國(guó)家高度重視品牌，要響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，我們的企業(yè)必須迅速走出這樣的誤區(qū)。

　　實(shí)際上，任何人都清楚，事物發(fā)展總要遵循一定的規(guī)律：由小變大，由寡及眾，由弱到強(qiáng)。青壯年有其蹣跚學(xué)步的孩提時(shí)代，跨國(guó)公司有其囊中羞澀的起步階段，其品牌更不是生來(lái)就“富甲一方”。

　　貧民子弟沒(méi)有良好的教育條件，卻也涌現(xiàn)出一批批國(guó)家棟梁，富家子弟的教育條件應(yīng)有盡有，但未必就能成人成才。世界上本無(wú)絕對(duì)的事情，企業(yè)卻陷入這樣的誤區(qū)，委實(shí)可惜。

　　當(dāng)然，“一分錢做品牌”是比喻，提出“一分錢做品牌”主要是想表明，只要找到適合企業(yè)的品牌策略，企業(yè)能夠以超低成本來(lái)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，甚至不需額外花錢也可以逐步塑造品牌。

　　其實(shí)，這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：條條大路通羅馬，找到一條正確的路，企業(yè)就可以逐步解決問(wèn)題。例如，依靠網(wǎng)絡(luò)迅速走紅的名人，都是“一分錢做品牌”的鮮活案例。當(dāng)然，這其中涉及到品牌知名度和美譽(yù)度如何共同提升的問(wèn)題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義。

　　“一分錢做品牌”的歷史使命

　　泱泱大國(guó)，必須擁有一批數(shù)量可觀的強(qiáng)勢(shì)品牌。這是歷史發(fā)展的必然�，F(xiàn)今，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)具備實(shí)施品牌戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)條件，例如，改革開(kāi)放28年來(lái)，中國(guó)年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)9.4%，經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第6位，人均GDP已突破1200美元，2006年GDP將突破15萬(wàn)億元。中國(guó)已經(jīng)成為世界上成長(zhǎng)最快的巨大市場(chǎng)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)漸漸增強(qiáng)，對(duì)品牌的消費(fèi)需求持續(xù)增加。而且，中國(guó)出口迅猛增長(zhǎng)，2006年出口總額將達(dá)到7500億美元左右，在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略也有了較好的基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)漸漸認(rèn)識(shí)到做品牌的重要性和迫切性：看見(jiàn)跨國(guó)公司將品牌戰(zhàn)略作為重要的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，借助品牌搶占市場(chǎng)，利用品牌控制市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，賺取高額利潤(rùn)；明白了“三流企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣技術(shù)、一流企業(yè)賣品牌”的道理。但是，認(rèn)識(shí)到品牌塑造的重要性和迫切性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，重要的是行動(dòng)。大量中國(guó)企業(yè)起步晚、底子薄、規(guī)模小，由于資金短缺而不能實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這就要求中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)并了解“一分錢做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作理念。

　　中國(guó)企業(yè)大多喜歡講排場(chǎng)，追求“大場(chǎng)面”，不夠重視企業(yè)資源的挖掘和利用，資源利用率也迫切需要提高。企業(yè)要擁有“一分錢做品牌”的理念，這不僅是節(jié)省資金、降低風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題，而是要進(jìn)一步樹(shù)立“充分利用資源、盡力節(jié)約資源”的觀念，盡力避免任何有益資源的浪費(fèi)。資金資源容易理解，是一種“近在眼前”的資源，企業(yè)都很重視，基本素材資源、人力資源等“遠(yuǎn)在天邊”的資源則大多沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，甚至很多企業(yè)的基本素材資源仍然深陷“冷宮”，等待“受寵”。下面以基本素材資源和人力資源為例，來(lái)重點(diǎn)談?wù)劇?

　　先談基本素材資源。一個(gè)品牌的壯大是需要過(guò)程的，就像一個(gè)人從孩子到成人一樣。而在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)會(huì)有很多事情發(fā)生，有對(duì)品牌有利的，也有對(duì)品牌不利的。有利的不能視而不見(jiàn)，不加利用，造成浪費(fèi)，而是要積累起來(lái)，作為品牌的“一磚一瓦”；不利的不能粉飾太平，要逐一化解，個(gè)個(gè)擊破，不能讓其成為品牌大廈的隱患。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在為鋼結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌三維鋼構(gòu)服務(wù)時(shí)，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其在2002年就承建了山東省第一個(gè)示范性、推廣性的高層鋼結(jié)構(gòu)建筑——山東省建設(shè)廳綜合辦公樓，但是其卻將這個(gè)具有重大意義的典型工程“鎖在深閨無(wú)人識(shí)”，沒(méi)有將自己的綜合實(shí)力廣泛告知社會(huì)，不僅造成了品牌資源的巨大浪費(fèi)，更在某種程度上貽誤了企業(yè)快速成長(zhǎng)的良機(jī)。

　　基本素材資源對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，甚至比資金更重要，它們是品牌成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)，是品牌“造血”的原料。沒(méi)有這些資源的積累，品牌最多只是一個(gè)渾身穿金戴銀、掛滿鉆石的暴發(fā)戶�？上У氖牵�現(xiàn)在很多品牌都還是這種暴發(fā)戶的形象，我們很難感受到其有多少內(nèi)涵。

　　再談人力資源。很多企業(yè)都在大聲疾呼人力資源是企業(yè)最關(guān)鍵的資源，但缺乏有效舉措來(lái)整合并珍惜人力資源，充分利用人力資源。職場(chǎng)上流行“樹(shù)挪死，人挪活”，這句話的背后正是人才流失的根源所在。盡管任何企業(yè)都不可能避免人才流失，但是，當(dāng)人才流失成為一種“習(xí)慣”時(shí)，就是企業(yè)危機(jī)四伏的時(shí)候了。

　　當(dāng)然，人才流失只是企業(yè)人力資源浪費(fèi)的一個(gè)淺層次表現(xiàn)，不在更大范圍內(nèi)整合人才資源，是企業(yè)更深層次的人力資源浪費(fèi)。人才價(jià)高，這是一個(gè)困擾企業(yè)的普遍現(xiàn)象，也是天經(jīng)地義的事情。但是，企業(yè)發(fā)展急需人才，又缺乏充足的資金聘用人才，這個(gè)時(shí)候就需要以低成本來(lái)整合人才資源。例如，中國(guó)目前缺乏品牌人才，這就更需要企業(yè)整合社會(huì)資源，與具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論基礎(chǔ)的品牌專家合作，各盡所長(zhǎng)，共同打造品牌。

　　顯而易見(jiàn)，“一分錢做品牌”作為中國(guó)企業(yè)迫切需要的一種品牌理念，其給企業(yè)帶來(lái)的不只是“省錢”這一迅速可見(jiàn)的利益，而是一個(gè)整體思維的轉(zhuǎn)變和品牌運(yùn)作思路的系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，從而能夠大幅降低企業(yè)塑造品牌的成本和風(fēng)險(xiǎn)，保證品牌塑造過(guò)程的可控和穩(wěn)健，提高品牌塑造的成功率。  

　　“一分錢做品牌”的思想基礎(chǔ)

　　“一分錢做品牌”具有極強(qiáng)的誘惑力和實(shí)用性，但是，怎樣才能實(shí)現(xiàn)“一分錢做品牌”呢？這不是三言兩語(yǔ)能夠徹底回答的問(wèn)題，因此，我在這里重點(diǎn)談?wù)剬?shí)現(xiàn)“一分錢做品牌”的兩個(gè)思想基礎(chǔ)。

　　其一，跳出一元化思維，做好系統(tǒng)思考。很多中國(guó)企業(yè)踏上塑造品牌的道路上時(shí)，就陷入了一元化的思維，諸如做品牌就要學(xué)海爾、三星或微軟；做品牌就是要做宣傳，知名度提高了就萬(wàn)事大吉了；做品牌就是請(qǐng)個(gè)代言人，猛砸廣告；做品牌是企業(yè)上升到一定規(guī)模之后的事情，小企業(yè)是不需要品牌的等等，舉不勝舉。很明顯，這些都是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，做品牌本來(lái)就是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要因“企”制宜，其具體表現(xiàn)也不只是招商、廣告、宣傳、公關(guān)、銷售，而是企業(yè)實(shí)力由內(nèi)而外的持續(xù)傳遞，它應(yīng)包含企業(yè)的一切內(nèi)外行動(dòng)要素，包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關(guān)活動(dòng)等等。

　　中國(guó)企業(yè)做品牌的一元化思維還反應(yīng)在與品牌人才的合作上。不少企業(yè)“缺乏遠(yuǎn)距離的信任”，總是習(xí)慣招聘人才進(jìn)駐公司服務(wù)，仿佛只有屬于自己公司的人才，才能一心一意做好工作。實(shí)則不然，單就經(jīng)濟(jì)成本而言，與同樣水平的人才合作，通過(guò)招聘進(jìn)入企業(yè)服務(wù)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)與咨詢公司合作的成本，更重要的是，咨詢公司集聚了一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)能夠獲得更多的智力支持和更完善的系統(tǒng)服務(wù)，從而順利的實(shí)現(xiàn)“一分錢做品牌”。

　　其二，精誠(chéng)選擇，與專業(yè)人士合作。客觀地說(shuō)，品牌理論現(xiàn)在處于“百家齊放，百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，一個(gè)人只要看了一本書(shū)，理解幾個(gè)案例，就開(kāi)始對(duì)品牌指手畫(huà)腳，甚至提出一個(gè)語(yǔ)不驚人死不休的觀點(diǎn)。于是，在大量企業(yè)迫切希望做品牌，同時(shí)又缺乏對(duì)合作伙伴的甄選經(jīng)驗(yàn)與合作“誠(chéng)意”時(shí)，不少“江湖術(shù)士”就有了用武之地，結(jié)果耗費(fèi)了大量資金也沒(méi)見(jiàn)效。“一分錢做品牌”更需要深入的理論研究，以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，才有可能“淺出”，為企業(yè)制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略；“一分錢做品牌”更需要?jiǎng)?wù)實(shí)周密的執(zhí)行作為基礎(chǔ)，需要專業(yè)人士全程跟蹤服務(wù)，才能一步步將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為階段性的品牌戰(zhàn)術(shù)，從而一步步“積累”品牌、提升品牌。例如，有些企業(yè)借選擇咨詢公司為名，從咨詢公司騙取一紙“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”后，就急于“兔死狗烹”。排除懷抱“借鑒”目的的企業(yè)，其它企業(yè)一般很難將“品牌戰(zhàn)略”執(zhí)行到位，自然也收不到預(yù)期效果。而且，其中還可能存在這樣的問(wèn)題：未經(jīng)深入調(diào)研的方案能有多少可信度和可行性？因此，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“一分錢做品牌”，就需要平心靜氣地與專業(yè)人士合作，共同將品牌“做”成功，而不是“說(shuō)”成功。

　　值得一提的是，限于篇幅，上述只是談了談“一分錢做品牌”的前因后果、歷史使命和思想基礎(chǔ)，《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書(shū)則系統(tǒng)闡釋了“一分錢做品牌”的具體運(yùn)作策略，有興趣的讀者可以進(jìn)一步參考。